(网经社讯)1月22日消息，小红书与零售巨头沃尔玛近日达成合作，在深圳蛇口沃尔玛开设了一家名为“玛薯店”的联名店铺，这标志着沃尔玛作为首个全渠道零售商超品牌入驻小红书电商。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，该店商品以沃尔玛自有品牌“沃集鲜”为主，涵盖烘焙、零食、创意饮品等，并通过9.9元等高性价比产品吸引年轻消费者打卡分享。对于沃尔玛而言，此举是其应对社区“硬折扣”业态竞争、主动贴近年轻消费群体的重要尝试。沃尔玛看中的是小红书平台超过3亿的月活跃用户，特别是其中占比高达62%的95后、00后用户，这与沃尔玛推广自有品牌、重塑品牌形象的目标高度契合。

对小红书来说，引入沃尔玛具有重要的战略意义。小红书电商虽然凭借“买手模式”增长迅速，但其核心痛点在于缺乏具备规模化供应链和稳定品控能力的品牌商家。沃尔玛的入驻，不仅直接弥补了“好货”供给的短板，其标杆效应也有望吸引更多优质商家，加速完善电商基础设施。

此次合作是小红书加速商业化的最新动作。在过去一年，小红书密集推出了缩短账期、扩大蓝链功能、“百万免佣计划”等一系列举措，并将“市集”板块重新置于首页，显示出强化电商的决心。然而，作为内容社区，小红书始终需要在商业化与维护社区“真诚分享”的生态之间寻找平衡。新近发布的《社区公约2.0》合并了社区与商业规范，增设“有序经营”板块，正是为了规范平台上的商业行为。

与沃尔玛的合作，是小红书在构建“人”（买手与用户）、“场”（社区内容场）的优势之后，重点补齐“货”这一关键环节的战略体现。这预示着小红书的电商业务正进入一个以“好货”和商家为中心的新发展阶段。